Nea Backströms pro gradu-avhandling fick pris
Förbundet belönar Nea Backstöm för hennes pro gradu How do family-owned companies exhibit their familiness in brand communication? : A content analysis study of corporate websites
Backström växte upp i ett familjeägt företag och ville utforska hur andra familjeägda företag integrerar sin familjäritet i sin varumärkeskommunikation och hur de kommunicerar inte bara sina produkter eller tjänster, utan även sina värderingar och sitt arv.
”Min avhandling är en djupdykning i den här frågan, genom en innehållsanalys av företags webbplatser. Det handlar inte bara om familjelogotyper eller taglines, utan om hur en familjs historia och värderingar kan bli en integrerad del av deras varumärkesidentitet”, förklarar Backström.
Du kan läsa hela avhandlingen här:
Foto: Krista Luoma