Doktorsavhandling: Ny forskning visar att delningsekonomi är mycket mer än digitala plattformar

Vad är det som påverkar vad människor delar på och hur utvecklas delningsekonomin i olika sammanhang? I sin doktorsavhandling visar Olga Novikova att delningsekonomin handlar om mer än plattformar och affärsmodeller. Den påverkas också av kulturella värderingar, sociala relationer och hur människor ser på delning i vardagen.

– Min forskning visar hur delning tar form i konkreta situationer. När det gäller mobilitet handlar det om att man delar på bilar kopplade till leasingavtal, kollektivtrafik eller fastighetsutveckling, som alla samordnas digitalt. Inom logibranschen såg jag hur tjänsteleverantörer stegvis gick från informellt, hembaserat värdskap till mer professionella rutiner i takt med att verksamheten växte, säger Novikova.

Novikova visar också att affärsmodeller förändras med tiden. När tekniken utvecklas anpassar sig tjänsteleverantörerna, till exempel genom att använda flera bokningskanaler i stället för att bara lita på en enda plattform.

Avhandlingen tar även upp Ubuntu, en afrikansk filosofi som betonar medmänsklighet, ömsesidig omsorg och ansvar inom ett samhälle. Detta perspektiv erbjuder ett alternativt sätt att tänka kring utbyte, där värde skapas genom relationer snarare än enbart transaktioner.

– Vi tänker ofta att delningsekonomin är något som plattformar skapar. Men delning börjar långt före teknologin – i människors värderingar, relationer och deras uppfattning om vad ’att dela’ kan innebära, säger Novikova.

– Min forskning visar att delning formas av lokal kultur och vardagliga praktiker, inte enbart av digitala verktyg, fortsätter hon. Till exempel påverkar förväntningar kring gästfrihet och lämpligt beteende hur värdskap organiseras och upplevs, bortom vad plattformarna föreskriver.

Avhandlingen To Share or Not to Share? Essays on Business Model Transformation, Ubuntu and the Practices of the Sharing Economy erbjuder ett perspektiv i flera nivåer på hur delningsekonomin utvecklas och vad den betyder i olika kontexter.

Olga Novikova disputerar på sin doktorsavhandling den 19 december 2025 kl. 12:00 vid  Svenska handelshögskolan, Arkadiagatan 22, Helsingfors.
Disputationen kan även följas online: Disputation Olga Novikova

Opponent: Professor Petri Ahokangas, Uleåborgs universitet
Kustos: Professor Frank den Hond,  Svenska handelshögskolan