Handboksinformation

Kursbeskrivning

Kursen ger en en helhetsbild av marknadsföringen samt dess strategiska betydelse för företagets framgång på marknaden. Betydelsen av långsiktighet och hållbarhet i företagets marknadsrelationer lyfts fram. Föreläsningarna innehåller såväl teori som praktiska illustrationer. Övningarna behandlar speciellt utvalda marknadsföringsteman med fokus på strategisk analys och planering.

Lärandemål

Efter kursen kan studerande:

• Redogöra för marknadsföringens olika delområden och de centrala modeller och begrepp som hör till dessa

• Koppla olika marknadsföringsaktiviteter till företagets strategiska målsättningar

• Förklara innebörden av en relationsbaserad syn på marknadsföringen och redogöra för de grundläggande element som den baserar sig på

• Utgående från ett konkret och relevant exempel på ett framgånsgrikt företag analysera dess verksamhet ur ett strategiskt marknadsföringsperspektiv.

• Presentera (muntligt och/eller skriftligt) och försvara presenterade resultat på ett vetenskapligt sätt.

Undervisningsspråk

svenska

Individuellt arbete

Motsvarande 150-160 timmar

Undervisningsformer

Föreläsningar 26h
Handledda övningar 4h
Seminarier eller muntliga presentationer 8h
Grupparbete utanför lektionstid 20h
Självstudier utanför lektionstid 102h

Litteratur

Solomon, M., G. Marshall & E. Stuart (2012): Marketing: Real people, real choices. 2/e edition. Pearson Education International Inc

Bedömning och examination

Tentamen och övningar.

Examinator

Ravald, Annika

Ytterligare information

Kursen ersätter Marknadsföringens grunder, kod 1123.