Handboksinformation

Kursbeskrivning

Kursen tar upp de grundläggande begreppen i marknadsföring. Stor fokus läggs på praktiska exempel, där gästföreläsare spelar en central roll. I övningarna tillämpas strategiskt tänkande och marknadsanalytisk förmåga. Studerande övar sig med hjälp av marknadssimulering i att fatta beslut på en dynamisk marknad som är hårt konkurrensutsatt. Nya produkter lanseras på marknaden. Övningen syftar till att fördjupa förståelsen för marknadsföringens roll för företagets ekonomiska resultat och utveckling på sikt.

Lärandemål

Efter kursen kan studerande:

• Redogöra för marknadsföringens olika delområden och de centrala modeller och begrepp som hör till dessa

• Koppla olika marknadsföringsaktiviteter till företagets strategiska målsättningar

• Förklara innebörden av en relationsbaserad syn på marknadsföringen och redogöra för de grundläggande element som den baserar sig på

• Utgående från ett konkret och relevant exempel på ett framgånsgrikt företag analysera dess verksamhet ur ett strategiskt marknadsföringsperspektiv.

• Presentera (muntligt och/eller skriftligt) och försvara presenterade resultat på ett vetenskapligt sätt.

Undervisningsspråk

svenska

Individuellt arbete

Motsvarande 150-160 timmar

Undervisningsformer

Föreläsningar
Handledda övningar
Seminarier eller muntliga presentationer
Grupparbete utanför lektionstid
Självstudier utanför lektionstid
Övrigt, vad?

Föreläsningar, obligatoriska gästföreläsningar och simulerad marknadsövning.

Litteratur

Kotler, P., Armstrong, G. och Parment A. (2013): Marknadsföring. Teori, strategi och praktik. Pearson: Essex, England

Artiklar enligt examinators anvisningar max. 100 s.

Bedömning och examination

Tentamen och övningar.

Examinator

Finne, Åke

Ytterligare information

Kursen ersätter Marknadsföringens grunder, kod 1123. Observera att övningarna i Helsingfors kräver närvaro alla vardagar under ca en månad. Exakt tidtabell ges senare. Även under påskveckorna pågår övningarna, dock med undantag av det officiella påsklovet.

Alla kursprestationer gäller endast ett läsår. Detta betyder att studerande inte kan räkna till godo delprestationer från tidigare år.