Marknadsföring
Institutionen för marknadsföring
Institutionen är en av de största på Hanken och inrymmer två ämnen, marknadsföring samt logistik och företagsgeografi. Vi har ett specialkunnande inom tjänste- och relationsmarknadsföring, som har valts till ett av Hankens styrkeområden. Vi har varit pionjärer på området, vars betydelse för företagens framgång först under det senaste decenniet har lyfts fram internationellt. Marknadsföringsstudier på Hanken är lednings- och kundorienterade och bygger på den senaste forskningen inom ämnet. Ämnet logistik och företagsgeografi fokuserar på företagets internationella miljö, kultur, regioner, logistik och distribution. Du hittar alla våra ämnen och kurser i Studiehandboken.
Helsingfors
Besöksadress: Arkadiagatan 22, flygeln mot Runebergsgatan, 3:e våningen
Prefekt: Veronica Liljander, professor
Amanuens: Malin Wikstedt
Kontaktuppgifter - länk till lärare och forskare i ämnet marknadsföring i Helsingfors.
Kontaktuppgifter - länk till lärare och forskare i ämnet logistik och företagsgeografi i Helsingfors
Vasa
Besöksadress: Handelsesplanaden 2, 2:a våningen
Ställföreträdande prefekt: Peter Björk, professor
Kontaktuppgifter - länk till lärare och forskare i ämnet marknadsföring i Vasa
Ämnet marknadsföring - Helsingfors
Målet med studier i marknadsföring är att den studerande skall lära sig förstå hur företag och andra organisationer i olika sammanhang - konsumentmarknader, tjänstemarknader, industriella marknader, internationella marknader - sköter sina marknadsrelationer, dvs relationer med konsumenter och slutförbrukare samt med samarbetspartners i form av leverantörer, finansiärer och distributörer. Sådana marknadsrelationer finns både på den traditionella fysiska marknadsplatsen och i den av Internet, mobiltelefoni och övrig informationsteknologi möjliggjorda marknadsrymden. Studerande skall lära sig modeller, metoder och tekniker för att analysera marknadsföringsproblem, konsumentbeteende och företags inköpsbeteende, fatta beslut samt genomföra och följa upp beslut avseende marknadsföring av varor, tjänster, system mm såväl på hemmamarknader som på internationella marknader. Studier i marknadsföring är ledningsorienterade och mångfacetterade. Genom valet av kurser är det möjligt att fördjupa sig i vissa specialområden.
I marknadsföring vid Hanken i Helsingfors har vi specialkunskap inom området tjänste- och relationsmarknadsföring, som av Hankens styrelse valts till styrkeområde.
Marknadsföringsekonomen i arbetslivet
Huvudsakligen arbetar marknadsföringsekonomer med marknadsföringsuppgifter - planering och analys, beslutsfattande och genomförande - eller försäljningsuppgifter eller ledning av marknadsförings- och försäljningsarbete i både stora och mindre företag inom konsumentvaru- (t.ex. brand manager, marketing manager) och tjänstesektorn, samt inom den industriella sektorn både i hemlandet och internationellt. En stor del marknadsföringsekonomer verkar i konsultföretag som reklambyråer, marknadsundersökningsföretag, marknadsförings- och kommunikationskonsultföretag, managementkonsult-företag osv. Marknadsförare får också arbete i organisationer inom den offentliga sektorn och i internationella organisationer. Tack vare hankeiternas språkkunskaper är de efterfrågade för marknadsföringsuppgifter på internationella marknader. Också allmänna företagsledaruppgifter ligger öppna för marknadsföringsekonomer.
Exempel på positioner i arbetslivet: CRM-chef, Exportchef, Försäljare / Account manager / Key Account Manager, Brand manager, Försäljningschef, Inköpschef / Inköpare / Materialchef / Anskaffningschef,/Bankdirektör, Marknadsföringsassistent, Marknadsföringschef, Projektledare på reklambyrå, Reklamchef, Konsult
Grund- och ämnesstudier i marknadsföring ger den studerande insikter i olika delområden inom ämnet. Kurserna skall också väcka ett allmänt marknadsförings- och kundmässigt tänkesätt hos studerande. Det är möjligt att byta ut ämnesstudiekurserna mot studier vid något av Hankens utbytesuniversitet. Kurserna behöver inte motsvara exakt de kurser som ges på Hanken. Förutom de vanliga utbyteshögskolorna har marknadsföringsstuderande möjlighet att studera vid någon av högskolorna och universiteten som är anslutna till European Marketing Network, ett EU - nätverk där endast en högskola i varje land kan medverka (i Finland är det Hanken).
Fördjupade studier i marknadsföring är ledningsorienterade och uppövar studerandes färdigheter att analysera i mera detalj specifika delområden inom marknadsföring. En fördjupning i forskningsmetoder ger en god grund för att själv utföra vetenskapliga och marknadsundersökningar, analysera forskningsproblem och kritiskt utvärdera olika slag av rapporter.
Studieplan för kandidat- och magisterstudier i Marknadsföring [ppt] [54 K]
Översikt, kurser 2007-2008 [ppt] [24 K]
Ämnet marknadsföring - Vasa
Målet med marknadsföringsstudierna
Vi utbildar morgondagens företagsledare. Vi ser det som naturligt att våra marknadsföringsekonomer efter avklarade studier har både kunskap och mognad att leda verksamheten i såväl små som stora företag i olika branscher och på olika typer av marknader, såväl inom den privata som den offentliga sektorn.
Målet med studierna i marknadsföring är att den studerande skall lära sig förstå hur företag och andra organisationer utvecklar och befäster sin marknadsposition och konkurrenskraft via olika typer av marknadsföringsaktiviteter. Bland dessa kan nämnas strategisk planering, omvärldsanalys, relationshantering, kommunikation, branding samt utveckling och design av produkter, tjänsteprocesser och upplevelser. Förståelsen för företagets kunder och lärandet om dessa betonas. Strukturen hos och drivkrafterna på olika typer av marknader såsom konsumentmarknaden, business to business-marknaden, den virtuella marknaden samt den internationella marknaden analyseras och diskuteras.
Sammanfattningsvis kan vi konstatera att studierna i marknadsföring är både ledningsorienterade och mångfacetterade. Genom valet av kurser är det möjligt att fördjupa sig i vissa specialområden.
Marknadsföringsekonomen i arbetslivet
Studierna i marknadsföring öppnar dörrarna till ett mycket brett arbetsfält. Som marknadsföringsekonom kan du nämligen finna din framtid i en mångfald av branscher, såväl på den lokala och nationella arbetsmarknaden som på en internationell sådan. En stor del av marknadsföringsekonomerna finner vi som företagsledare i egna etablerade företag, i familjeföretag eller stora nationella eller multinationella företag. Andra är verksamma som konsulter i managementkonsulteringsföretag, marknadsundersökningsföretag, reklambyråer etc. En del av våra utexaminerade ekonomer arbetar också direkt med marknadsföringsuppgifter såsom t.ex. ledning och planering av marknadskommunikation, ledning av marknadsforskning, styrning och hantering av kundrelationsprogram och ledning av försäljningsarbete. Hankeiternas generellt goda språkkunskaper medför att de är efterfrågade för marknadsförings-uppgifter på internationella marknader.
Exempel på positioner i arbetslivet: Verkställande direktör, marknadsföringschef, distriktschef, controller, företagare, avdelningschef, försäljningschef, försäljare, kundrådgivare, personalchef, after-sales manager, CRM-chef, exportchef, Brand manager, inköpsansvarig, inköpare, logistikansvarig, professor, marknadsföringsassistent, projektledare, konsult, forskare,
KANDIDAT- OCH MAGISTERUTBILDNING, 3 + 2 år
Den
integrerade magisterutbildningen innebär att du först avlägger en kandidatexamen och sedan en magisterexamen. Den sammanlagda studietiden är 5 år. Under studietiden avlägger du kurser på grund-, ämnes- och fördjupad nivå.
Grund- och ämnesstudierna ger dig en bred kunskapsbas att stå på. Studierna ökar din förståelse för och förmåga att hantera marknadsföringsrelaterade frågor i företag och andra typer av organisationer. I korthet kan man säga att du lär dig grunderna i att leda ett företag ur ett marknadsförings- och kundorienterat perspektiv, vilket är en förutsättning för framgångsrik företagsverksamhet.
De
fördjupade studierna i marknadsföring är ledningsorienterade och ger färdigheter att ur ett strategiskt perspektiv analysera specifika delområden inom marknadsföring. Fördjupningen i olika forskningsmetoder ger en god grund för att själv utföra marknadsundersökningar, analysera forskningsproblem och kritiskt utvärdera olika slag av rapporter.
Kursprogrammet 2007-2008 i marknadsföring i
Vasa
Det är möjligt att byta ut ämnesstudiekurserna mot studier vid något av Hankens utbytesuniversitet. Kurserna behöver inte exakt motsvara de kurser som ges på Hanken. Förutom de vanliga utbyteshögskolorna har marknadsföringsstuderande möjlighet att studera vid någon av högskolorna och universiteten som är anslutna till European Marketing Network, ett EU - nätverk där endast en högskola i varje land kan medverka (i Finland är det Hanken).
Magisterutbildning
En 2-årig utbildning för dig som redan har en kandidatexamen (el. motsvarande)
Strategisk marknadsföringsledning är en tvåårig magisterutbildning som erbjuds i Vasa. Målsättningen för utbildningen är att ge de studerande beredskap att leda marknadsorienterade företag och organisationer som verkar på marknader präglade av snabb utveckling, stora förändringar och komplexa strukturer. Kunskap om hur man befäster sin marknadsposition via strategiska marknadsföringsaktiviteter såsom marknadskommunikation, effektiv branding och Business Intelligence är av avgörande betydelse i sådan affärsmiljöer. Information om utbildningen hittar du på Hankens webb med hjälp av linken ovan.
Doktorandprogram i marknadsföring
Informationen är tillgänglig på de engelskspråkiga sidorna.
Forskning i marknadsföring
Exempel på centrala forskningsområden:
-Tjänstemarknadsföring
-Relationsmarknadsföring
-B-to-B relationer
-Digitala media
För närmare presentation av forskningen, vänligen gå till de engelskspråkiga sidorna. Aktuella forskningsprojekt finns även presenterade lägre ner på denna sida samt på vårt forsknings- och kunskapscenters CERS (Centre for Relationship Marketing and Service Management) sidor.
Publikationer finns tillgängliga på DHanken.
I forskningsdatabasen Hanken CRIS inför och uppdaterar forskarna själva information om sina forskningsaktiviteter.
Kontaktuppgifter finns på forskarnas egna hemsidor. (Klicka på namnet i tabellen)
AKTUELLA FORSKNINGSPROJEKT I HELSINGFORS
- informationen uppdateras
AKTUELLA FORSKNINGSPROJEKT I VASA
Det Tekes finansierade forskningsprojektet Desire har som målsättning att utveckla empiriskt baserade modeller för hur marknadsorienterad tjänstedesign bidrar till tjänsteutveckling i företag. Svenska handelshögskolan samarbetar i projektet med Konstindustriella högskolans, västra Finlands utvecklingsavdelning MUOVA. I projektet finns också fyra caseföretag. Dessa är Itella, Sol Palvelut, Vasa Läns Telefon och Ålandsbanken.
- SusExJ - Sustainable experience Journey
Syftet med projektet SusExJ är att analysera hur företag kan skapa samproducerade upplevelser, inte bara under korta möten utan i längre processer. Den ledande forskningsfrågan handlar om huruvida man kan ge besökare av turistmål en bättre tjänsteupplevelse genom att utvidga den tidsmässigt. I projektet utreds när och på vilket sätt turister som besöker Kvarkens Världsnaturarv möts, hur deras förväntningarna uppfylls under mötet och hur besöket följs upp i efterhand. Projektet är ett samarbetsprojekt mellan Hanken och Konstindustriella högskolan och planeras starta hösten 2008.
- Innovation systems in the tourism industry - policy approaches and driving forces
Nordic Innovation Center (Nordiska ministerrådets utvecklingsavdelning) utsåg i januari 2007 en grupp forskare som fick till uppgift att utarbeta riktlinjer för hur den nordiska turismen kunde utvecklas med fokus på innovationer. Forskargruppen som består av en representant från varje nordiskt land har genom fallstudier av framgångsrika innovationssystem inom turism kartlagt faktorer som driver och hämmar de innovativa processerna i turismsystem. Slutrapporten beräknas vara klar våren 2008.
Ämnet logistik och företagsgeografi
Ämnet
Logistik och företagsgeografi studerar företagens relationer till sin omvärld. Huvudämnet syftar till att förse studerande med färdigheter och förmåga att handskas med företagens strategiska planering beträffande lokalisering, företagsansvar, internationalisering och logistikrelaterade frågeställningar. Ämnets kärnområden är:
- lokaliseringsfrågeställningar, affärsmiljöer
- miljöstyrning, företagsansvar/corporate social responsibility (CSR)
- utvecklingsteorier
- flödesekonomiskt tänkande
- supply chain management
- humanitär logistik
- tjänstelogistik och -geografi
Vi uppmuntrar de studerande att skapa företagskontakter under sin studietid, bl.a. genom att erbjuda en projektkurs, och att utföra beslutsinriktade arbeten, speciellt i det slutliga examensarbetet. Vi satsar också på interaktiv personlig handledning av studerande. Info om de olika kurserna finns på kurshemsidorna.
Ämnet ansvarar även för Hankens tvärvetenskapliga studiehelhet i företagsansvar som studerande kan ta oberoende av huvudämne och få utskrivet på sitt avgångsbetyg (för mera information se http://www.hanken.fi/student/csr).
För studiehelheterna och studieperioderna ansvarar institutionen för marknadsföring. Huvudämnet är logistik och företagsgeografi.
Kursutbud i logistik och företagsgeografi
Vi rekommenderar följande kursstruktur: Kursstruktur 2009/10 [pdf] 196k
OBS! Endast de kurserna i ämnet Logistik och företagsgeografi syns här. Programbundna studier, biämnen och kurser i valfria studier är inte i den kursscheman. Kurserna kan förändras i tid; scheman visar kursstrukturen i 2009/10 (och 2010/11). Kurser kan också tas vid andra universitet i Finland och utomlands.
Yrkesinriktning
Studeranden erhåller kunskaper för att handha varierande uppgifter i en internationell affärsmiljö. Utexaminerade studerande inom huvudämnet logistik och företagsgeografi arbetar bl.a. i internationella organisationer i offentliga och privata sektorn. Exempelvis jobbar idag företagsgeografer på ambassader, exportbefrämhjande organisationer och storföretag verksamma utomlands. Idag finns det även en växande efterfrågan på ekonomer med inriktning på företagsansvar/CSR bland storföretag. Logistiksektorn har för tillfället stor dragningskraft och arbetsmarknaden inom området är utmärkt. Exempelvis har nyutexaminerade blivit anställda hos internationella speditionsföretag och jobbar som logistik.- och supply chain chefer vid internationellt verksamma storföretag.
Exempel på yrken: Key-account manager, Inköpschef, Logistiker, Supply chain manager, Omvärldsanalytiker, Miljöansvarig, CSR Manager, Community Relations Advisor, Operations Manager, GIS Specialist
2-årig magisterutbildning
Man har även möjligheten att söka direkt till magisternivån inom ämnet logistik och företagsgeografi, om man har avlagt en lämplig lägre högskoleexamen eller yrkeshögskoleexamen och uppfyller de övriga antagningskriterierna. För vidare information se http://www.hanken.fi/student/magisterutbildning.
Studier för doktorsexamen
Forskarutbildningen vid Hanken motsvarar fyra års heltidsstudier, varav cirka ett år i huvudsak avläggs genom kursarbete. De resterande studierna utgörs av avhandlingsarbetet, som slutförs med stöd av aktiv handledning. Den som avlagt en högre högskoleexamen kan ansöka om att få avlägga ekonomie doktorsexamen eller filosofie doktorsexamen vid Hanken. Hanken deltar i flera nationella forskarskolor och i internationellt samarbete, vilket ger forskarstuderandena vid Hanken tillgång till ett brett utbud av kurser och deltagande i vetenskapliga sammankomster. Ämnet logistik och företagsgeografi anordnar även egna kurser inom ämnet och är med och anordnar kursen Managing the Research Process (MRP). MRP ger verktyg och nödvändig information som krävs för att klara av avhandlingsskrivandet. De ämnesspecifika kurserna fokuserar igen på intressanta teman och de behov som doktorander i ämnet har. Ämnet har även goda nationella och internationella kontakter, och forskningssamarbete och utbyte speciellt internationellt sett är något som starkt betonas i forskarutbildningen.
För mera information om forskarutbildning på Hanken se http://www.hanken.fi/student/forskarutbildning
Kontaktuppgifter
Kontaktuppgifter - länk till lärare och forskare i ämnet logistik och företagsgeografi i Helsingfors
Forskning i logistik och företagsgeografi
E-publikationer finns tillgängliga på DHanken.
I forskningsdatabasen CRIS inför och uppdaterar forskarna själva information om sina forskningsaktiviteter.
Humlog-institutet (The Humanitarian Logistics and Supply Chain Research Institute) bedriver forskning inom humanitär logistik på Hanken. Mera information finns på institutets hemsidor.
Forskare inom logistik och företagsgeografi med länkar till CRIS (öppnas i ett nytt fönster)